MCN에 대해 기본적으로 알아야할 용어 및 기초지식

MCN(Multi-Channel Network)은 개인 창작자들을 지원하고 관리하는 회사입니다. 크리에이터들이 콘텐츠 제작에 집중할 수 있도록 광고주 연결, 저작권 관리, 콘텐츠 유통, 수익 정산 등 다양한 지원을 제공합니다.

MCN의 주요 용어 및 기초 지식

1. MCN의 등장 배경

MCN은 YouTube와 같은 동영상 플랫폼의 성장에 따라 등장했습니다. 과거에는 개인이 직접 광고주를 찾고, 계약을 맺고, 수익을 정산하는 데 어려움이 많았지만, MCN이 이 과정을 대행하면서 크리에이터들이 더 쉽게 수익을 창출하고 성장할 수 있게 되었습니다.

2. 주요 용어

• 크리에이터(Creator): 동영상 콘텐츠를 제작하고 업로드하는 개인 또는 팀을 말합니다. 유튜버, 인스타그래머, 틱톡커 등이 이에 속합니다.
• 파트너십(Partnership): 크리에이터가 MCN과 계약을 맺고, MCN의 지원을 받는 관계를 의미합니다.
• 수익 배분(Revenue Sharing): MCN과 크리에이터가 발생하는 수익을 계약 비율에 따라 나누는 방식입니다. 일반적으로 MCN이 일정 비율(예: 10~30%)을 가져갑니다.
• 브랜디드 콘텐츠(Branded Content): 기업이나 브랜드의 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 제작되는 콘텐츠입니다. MCN은 크리에이터와 광고주를 연결해주는 역할을 합니다.
• 저작권 관리(Copyright Management): MCN이 크리에이터의 콘텐츠에 대한 저작권을 관리하고, 무단 도용이나 불법 복제를 막아주는 서비스입니다.
• 컨설팅(Consulting): 콘텐츠 기획, 채널 성장 전략, 분석 등 크리에이터의 활동 전반에 대한 전문적인 조언을 제공합니다.

---

3. MCN의 역할 및 장점

MCN은 크리에이터들에게 다음과 같은 도움을 줍니다.

• 수익 창출: 광고주를 연결해주고, MCN 네트워크 내의 광고를 통해 수익을 극대화할 수 있도록 돕습니다.
• 콘텐츠 품질 향상: 스튜디오, 촬영 장비, 편집 인력 등을 지원하여 콘텐츠의 전문성을 높이는 데 기여합니다.
• 행정 및 법률 지원: 복잡한 계약서 작성, 세금 문제, 저작권 분쟁 등 법률적 문제에 대해 지원합니다.
• 네트워크 효과: MCN 소속 크리에이터들 간의 협업(콜라보) 기회를 제공하여 서로의 채널 성장에 시너지를 낼 수 있도록 돕습니다.

---

4. MCN과의 계약 시 고려사항

MCN과 계약을 맺기 전에는 다음 사항들을 꼼꼼히 확인해야 합니다.

• 계약 기간: 계약 기간이 너무 길지 않은지 확인해야 합니다.
• 수익 배분율: MCN이 가져가는 수익 배분율이 합리적인지 비교해 봐야 합니다.
• 계약 해지 조건: 계약을 해지할 때 어떤 조건이 필요한지 명확히 알아두어야 합니다.
• 제공하는 지원: MCN이 어떤 구체적인 지원(광고, 장비, 컨설팅 등)을 제공하는지 확인해야 합니다.

MCN과의 파트너십은 크리에이터의 성장을 가속화할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있지만, 계약 조건을 신중하게 검토하고 자신에게 맞는 MCN을 선택하는 것이 중요합니다.

 

 

질문)

MCN의 수익창출의 대부분은 유튜브 인가요?

네, MCN의 주요 수익원은 유튜브가 맞습니다. MCN은 소속 크리에이터가 유튜브 채널에서 얻는 광고 수익의 일부를 배분받는 구조로 운영됩니다

---

MCN의 수익 구조

MCN은 주로 다음 두 가지 방식으로 수익을 창출합니다.

• 유튜브 광고 수익 배분: 크리에이터의 유튜브 영상에 붙는 광고 수익(애드센스) 중 일정 비율(보통 10~30%)을 MCN이 가져갑니다. 이는 MCN의 가장 기본적인 수익 모델이며, 대부분의 수익이 여기서 발생합니다.
• 브랜디드 콘텐츠 및 기타 사업: 광고주와 크리에이터를 연결하여 브랜디드 콘텐츠(협찬, PPL 등)를 제작하고, 여기서 발생하는 수익을 나누는 방식입니다. 이 외에도 크리에이터의 지식재산권(IP)을 활용한 굿즈 제작, 이모티콘 판매, 방송 콘텐츠 제작, 공연 기획 등 다양한 부가 사업을 통해 수익을 다각화하려는 시도를 하고 있습니다.

---

수익 구조의 문제점

MCN은 대부분의 수익을 유튜브 광고에 의존하기 때문에 몇 가지 한계점을 가지고 있습니다.

• 수익성 악화: 유튜브 광고 수익은 구글이 45%를 가져가고, 나머지 55%를 크리에이터와 MCN이 나누게 됩니다. 이 과정에서 MCN이 가져가는 비율은 10~30% 정도로 크지 않습니다.
• 크리에이터 의존: MCN은 스타 크리에이터의 영향력에 크게 의존합니다. 인기 크리에이터와의 계약을 유지하기 위해 높은 수익 배분율을 제공하거나 거액의 계약금을 지불해야 하는 경우가 많아, 수익성이 악화되는 요인이 되기도 합니다.

이러한 문제 때문에 많은 MCN들이 유튜브 외의 플랫폼(틱톡, 인스타그램 등)으로 사업을 확장하거나, 커머스, IP 사업 등 새로운 수익원을 발굴하는 데 힘쓰고 있습니다.

 

MCN은 더 이상 유튜브에만 국한되지 않고, 다양한 플랫폼으로 사업을 확장하며 수익 구조를 다각화하고 있습니다.

이는 유튜브 의존도를 줄이고, 새로운 성장 동력을 찾기 위한 전략적 행보입니다.

유튜브 외 MCN의 주요 수익 창출 경로는 다음과 같습니다.

1. 숏폼 플랫폼

• 틱톡(TikTok) & 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts): 최근 몇 년간 폭발적으로 성장한 숏폼 콘텐츠 시장은 MCN에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. MCN은 틱톡커, 쇼츠 크리에이터를 영입하고, 이들을 활용한 브랜디드 콘텐츠 및 광고를 기획하여 수익을 창출합니다. 숏폼은 짧고 즉각적인 바이럴 효과를 노릴 수 있어 기업들의 마케팅 채널로 각광받고 있습니다.

2. 이미지 및 커뮤니티 기반 플랫폼

• 인스타그램: 인스타그램은 주로 이미지와 릴스(Reels)를 기반으로 한 플랫폼입니다. MCN은 인스타그래머(인플루언서)를 관리하며, 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드와의 협업을 통해 수익을 창출합니다.
• 아프리카TV, 트위치 등 라이브 스트리밍 플랫폼: 국내 MCN 시장의 태동기에는 아프리카TV가 중요한 역할을 했습니다. 현재도 많은 MCN들이 게임, 먹방 등 라이브 스트리밍 전문 크리에이터를 영입하여 별풍선, 후원 등 다양한 수익을 창출하고 있습니다.

3. IP(지식재산권) 비즈니스

• 굿즈 및 자체 상품 개발: 인기 크리에이터의 캐릭터나 로고를 활용한 굿즈(티셔츠, 컵, 문구류 등)를 제작하여 판매합니다. 이는 팬덤을 수익으로 연결하는 효과적인 방법입니다.
• 콘텐츠 제작 및 유통: MCN이 직접 오리지널 콘텐츠를 기획, 제작하여 넷플릭스, 티빙 등 OTT 플랫폼에 유통하거나, TV 방송사에 판매하기도 합니다.
• 공연 및 행사: 크리에이터 팬미팅, 콘서트, 박람회 등을 기획하여 티켓 판매 수익을 올리거나, 기업의 오프라인 행사에 크리에이터를 섭외하여 수익을 얻습니다.

4. 커머스(Commerce)

• 공동 구매 및 자체 브랜드: MCN은 소속 크리에이터의 영향력을 활용해 특정 제품을 공동 구매 형식으로 판매하거나, 아예 자체 브랜드(PB)를 론칭하여 직접 상품을 판매하는 방식으로 수익을 창출합니다. 이는 크리에이터의 팬덤을 강력한 구매력으로 전환하는 효과가 있습니다.

이처럼 MCN은 더 이상 '유튜브'라는 플랫폼에 종속되지 않고, 다양한 플랫폼에서 활동하는 크리에이터들을 지원하고 그들의 IP를 활용한 다각적인 비즈니스 모델을 구축하며 성장하고 있습니다.